日内瓦“钟表与奇迹”（Watches and Wonders）高级钟表展盛大开幕，行业巨头劳力士（Rolex）发布了其最新的2025款腕表系列。值得关注的是，此次发布正值市场环境存在诸多不确定因素之际。
全新力作：劳力士Land-Dweller系列
虽然大部分新品是对现有表款的微调，包括配色更新和材质升级，但最引人瞩目的无疑是全新的Land-Dweller系列，搭载了品牌自主研发的全新机芯。
这款一体式表链设计的Land-Dweller腕表，外形酷似爱彼（Audemars Piguet）的标志性皇家橡树系列运动腕表，拥有流畅的扁平“五珠链”表链、坑纹表圈和全新的蜂窝状表盘。
Land-Dweller系列最令人印象深刻的是其搭载的全新Calibre 7135机械机芯。据劳力士介绍，这款机芯比现有任何劳力士恒动机芯（自动上链）都更薄，拥有16项专利，并采用了全新的“Dyapulse Escapement”擒纵机构和振荡器，从而提升了走时精度。
这款腕表提供36毫米和40毫米两种尺寸，并有多种金属材质可选，包括精钢和铂金，起售价约为14,400美元，最高可达120,600美元。
业内人士高度评价
总部位于加利福尼亚州的珠宝零售商Bob’s Watches的创始人兼首席执行官保罗·阿尔蒂里（Paul Altieri）表示，Land-Dweller系列可能会激发收藏家们更大的兴趣。
“这款腕表的发布将激发收藏家群体的热情，并开启该品牌历史的新篇章，”他说。“它是一款现代经典之作，有可能成为瞬间走红的收藏级热门。你可以将它视为探险家型（Explorer）和海使型（Sea-Dweller）这两款劳力士最著名运动腕表的精神融合。”
瑞士钟表业面临挑战
瑞士钟表业整体近期遭遇了增长放缓。根据瑞士钟表工业联合会的数据，由于中国和欧洲市场的疲软，2月份瑞士钟表出口额下降了8.2%，美国市场也出现了下滑。虽然劳力士、爱彼、万国（IWC）和百达翡丽（Patek Phillipe）等品牌的新品发布有所帮助，但特朗普政府潜在的关税政策也可能对行业造成冲击。
其他亮点：现有表款的升级与创新
劳力士此次发布的其他亮点包括对现有热门表款的升级和新材质的应用，例如宇宙计型迪通拿（Cosmograph Daytona）的新表盘、“永恒玫瑰金”GMT-Master II搭配陨石表盘，以及另一款白色黄金GMT-Master II搭配绿色陶瓷表盘。
此外，劳力士还宣布为销量颇佳的蚝式恒动型（Oyster Perpetual）腕表推出更新的表盘颜色，并为更显尊贵、适合企业高管佩戴的1908型和昂贵的Sky-Dweller系列提供更多的黄金材质选择。
贵金属策略：应对市场挑战
劳力士将重点放在贵金属腕表而非精钢腕表上，这或许是经过深思熟虑的策略。
“劳力士在销售黄金表款方面一直面临困难，同时黄金本身的成本也在不断上涨。因此，劳力士专注于改造一些销量较差的黄金表款也就不足为奇了，例如新款白色黄金GMT-Master搭配绿色表盘，黄金Sky-Dweller搭配绿色表盘和Oysterflex表带，以及新款‘John Mayer’绿色表盘迪通拿搭配黄金表链，”腕表专家兼稀有腕表供应商Wind Vintage的所有者埃里克·温德（Eric Wind）表示。
温德补充说：“劳力士仍然可以轻松地以零售价售出精钢腕表，但同等型号的黄金腕表零售价约为精钢腕表的三倍，这大大提高了公司的利润率和平均售价。因此，我预计劳力士将继续专注于这一细分市场。”
战略举措：提振市场信心
事实上，劳力士此次发布的新表款是经过精心策划的战略举措，旨在提振当前波动不定的市场。劳力士仍然看到对其大部分腕表的需求，并可能希望通过其最近推出的认证二手表计划来提高二手市场的需求。摩根士丹利估计，劳力士在2024年售出了价值100亿美元的腕表，其中二手表业务的销售额可能有所增长，但占比仍然较小。
“诚然，奢侈腕表市场近期出现了一些疲软，尤其是在一级市场（新表），但劳力士的新品发布具有独特的重振需求的能力。一款热门的新表款，甚至是一款停产的表款，都可能在零售和二手市场引发冲击波，”阿尔蒂里说。
阿尔蒂里指出，停产型号的二手价值通常会迅速飙升，因此他对此密切关注。
即使瑞士钟表出口额下降，劳力士强大的产品线也能帮助提振市场。
“在买家更加谨慎的环境下，劳力士仍然拥有无可比拟的信任度。一款新的发布不仅仅是销售——它提升了整个生态系统，包括二手表和古董表，”阿尔蒂里说。
